喂，各位Android用家，你有冇試過上網嗰陣，或者碌緊社交媒體、望緊WhatsApp群組嘅時候，突然見到啲好有趣嘅嘢？可能係一個你唔熟悉嘅詞語、一個你從未去過嘅城市，又或者係一間朋友推介嘅新咖啡店。而家有咗「圈選搜尋」，當你嘅好奇心被激起嗰一刻，你就可以即刻搵到更多相關資訊。 圈選搜尋 「圈選搜尋」功能陸續登陸Pixel 8、Pixel 8 Pro，同埋全新嘅Samsung Galaxy S24系列手機。你可以用一個簡單嘅手勢，例如：畫個圈、點選、塗鴉或者輕輕一按，就可以進行圈選搜尋，完全唔洗再切換去搜尋引擎或者其他App。現存至少有五種「圈選搜尋」嘅實用方法，幫你分析比較食店、甚至睇睇下片想買主角手上隻錶都可以一圈做到！ 五個「圈選搜尋」嘅實用方法 某某Youtuber件衫幾好睇，不過唔知係邊到買？ 例如你喺網上見到有人著緊一件獨特圖案嘅上衣，或者睇到一個設計得好靚嘅旋轉蛋糕架，你只需要長按主頁按鈕或導航欄，然後圈住或者隨便畫一畫你感興趣嘅產品。之後你就可以喺網上嘅零售商度買到即時落單同款或類似嘅選擇。 難詞新字 一圈查明 當你睇緊一段影片，影片中有一款寫住「prebiotic」嘅飲品，但你唔肯定佢同「probiotic」有咩分別。以前你可能要離開當前頁面去搜尋，但而家，只需要長按主頁按鈕或導航欄啟動「圈選搜尋」，然後標記點選「prebiotic」，就可以了解更多關於佢嘅資訊，之後輕輕滑走就可以繼續睇片唔會太過打擾睇片節奏同體驗。 見到人地遊歷秘地想知道確實地點？ 「圈選搜尋」甚至可以為你下一次嘅旅行提供靈感。可能你喺影片或者社交媒體見到有人介紹緊一個城市，然後你見到一個設計獨特嘅建築物。以前你需要先截圖再尋真；而家有咗「圈選搜尋」，你只需要喺張相上面隨便圈吓畫吓，就可以快速識別佢嘅所在地，了解佢嘅故事甚至將佢加入未來旅行清單入面！ 兩間餐廳唔知邊間更加啱自己？ 有無試過同朋友用WhatsApp傾緊今晚食邊間餐廳，點知各自揀咗一間餐廳唔知點算好？Android嘅新功能可以幫助你喺WhatsApp同其他App同時搜尋食評！只需要長按主頁按鈕或導航欄，然後點選其中一間餐廳嘅名。喺唔離開你嘅即時通訊程式情況下，你就可以睇到嗰間餐廳嘅菜單、受歡迎菜式嘅相、顧客評論同埋餐廳嘅位置。咁樣喺唔需要關閉WhatsApp嘅情況下，大家都可以得出最好結論！
隨着社交媒體的廣泛應用，用戶的使用習慣革新亦變得更頻密，而一張靜態圖文貼文已無法滿足人們社交需求，並逐漸開始被動態的影片取而代之。在各類為配合用戶需求下轉型而生的影片商業模式中，TikTok憑着擁有優質的短視頻貼文功能突圍而出，在短時間內紅遍全球，並最終逼使社交巨頭Facebook加入戰場，正式展開短視頻廣告商爭奪戰。 Facebook的重新定位 為保廣告受益，以及將用戶逐漸老齡化的Facebook從歸年輕一族的懷抱，Facebook於去年末 (2021年) 宣佈將推行一項名為 “Facebook Reels” 的新功能，並率先開放予美國用戶直接在動態或社群中製作並分享影片內容。該功能除了讓用戶於平台製作短片外，亦可以將Instagram上的短片透過帳戶連結傳送和分享到Facebook，實行將年輕用戶引流，穩住Facebook的廣告收益。 對內容製作者的啟示 Facebook Reels 的推出意味着，內容創作者和各品牌能通常開闢新途徑來接觸新受眾、提升專頁及網站流量、建立自家社群並發展用戶生成內容 (User Generated Content)，更有甚者 – 品牌能輕鬆地發揮創造力，製作更迎合受眾口味的內容行銷策略。
踏入2021年未，Google於12月更新了Google ads的「深入分析」，讓Marketer能夠掌握並預估未來的市場趨勢，亦方便同時了解自己的廣告成效。現在就讓我們一起深入了解「深入分析」頁面的新功能吧！ 需求預測 在需求預測頁面中，Google能夠以過去的資料作參考，為商家推算出接下來的180天中，搜索熱度有機會提升的產品和服務。這功能除了包括商家現在正在推廣的商品之外，Google亦會提供一些建議的潛在商機予商家參考。 在這個頁面中，Google所提供的指數主要有3種: • 預測開始日期：系統會根據歷來資料，預測當週開始增加的搜尋。您可以參考這項資訊，為預測出的需求增加趨勢做好準備。• 預測搜尋熱度：系統會根據歷來資料，預測活動期間搜尋次數可能以這個幅度攀升的搜尋。您可以參考這項資訊，瞭解活動期間內可能有多少值得把握的其他商機。• 尖峰時期搜尋熱度：系統會預測搜尋在活動期間內的每日搜尋量將在何時達到最高點。您可以參考這項資訊，瞭解最忙碌的那幾天可能有多少值得把握的其他商機。 除了比較宏觀的產品趨勢外，Google亦提供了比較微觀的資料，例如需求趨勢中帶來最多搜尋的搜尋字詞，商家自己與趨勢相關的廣告活動及競爭對手的廣告活動等。 消費者興趣深入分析 在此頁面中，Google會根據過去廣告活動過去兩個月的表現，將自己的搜索字詞分成不同的主題，並提供成效指標作之參考。須留意目前該頁面只支持搜索和購物廣告的廣告活動表現。 針對每個主題，Google會提供其轉換率、轉換值及搜尋量；以助商家決定未來的預算分佈和新活動走向。 但可惜的是，目前該功能只會對一部份商家隨機開放，而非所有商家都可以使用；各位可以留意看看自己的Google ad頁面中有沒有出現該BETA的頁面。假如有興趣了解更多的話，可以按此參閱更多Google自己的說明 希望在不短的未來，BETA可以早日結束並全面向所有商家開放吧。
不容忽視的2022 Facebook廣告大革新 你有留意到Facebook 即將大幅移除廣告內的選項嗎？這意味著廣告投放的設定和受眾定位將面臨翻天覆地的改變！AD-Linkage在此為你盤點可運用的進階廣告定位策略，以應對是次大革新，從中找出更適合你的替代投放模式。 不復存在的Facebook廣告選項 除了一些被廣告客戶認為效能不大的選項，Facebook亦將同步刪除許多有可能視作敏感的設定，例如與健康、種族或民族、政治意式、宗教或性取向、組織或公眾人物相關的因素，儘管Facebook 尚未公開具體囊括範圍，但他們已證實在 2022 年 1 月 19 日開始多達數千種投放定位選項將會退役。用戶將無法在於新廣告或現有廣告內的設定內繼續使用，系統會因應情況按以下兩種方式之一處理：對於正在使用排除法的廣告，Facebook將會全面暫停，並要求用戶在系統的建議下更新受眾設定以重啟廣告； 如你使用正向選項來指定受眾群體，已啟重的廣告將不受影響繼續投放，而過時的設定會被自動刪除。 透過進階廣告設定提升成效 以往通過排除手法，Marketer在處理廣告受眾時能更有效率地投放針對性廣告至主要群體，在此更新上線後用戶其實無需放棄現有的廣告，只需調整後台設置進階廣告設定並發布更改即可。進階設定與複雜程度並不一定成正比 – 事實上，許多Marketer日常採用的“先進”的技術實際上極其簡單及易於操作： 融合相似和興趣受眾 (Lookalike
在兩個月前，我們發佈了關於Google對SEO的重大更新。在本次更新中，Google將不會再100%直接抓選<title>標籤所標記的句子，更是有機會對其進行更動，甚至放棄<title>標籤所標記的句子不用，而是直接從H1/H2，甚至文章中的其他位置裡抓取。這些改動令很多網頁的文章都變得文不對題，亦令Marketer對網頁的文章標題失去了控制。 而Google進行是次更新的原因，亦已在上文中提及，有興趣又沒看過/忘記了的讀者可到上一次文章重溫: Google SEO重大更新，你的標題不再是你的標題？ 在事件的數月後，Google總算為各界無所適從的Marketer更新了SEO算法修改後的標題撰寫建議，現在就由小編為您總結以下： 1, 確保網頁中的所有分頁都有<title>標籤，並避免<title>標籤在不同的分頁中重覆。 在文檔中，Google提到網站中不同分頁的<title>標籤重覆將有機會令Google SEO機制放棄抓取<title>標籤，所以Marketer須確保網站中所有分頁都有獨特及貼切的標題，盡量避免不用的分頁使用相同的標題。 2, 標題須保持簡潔精巧，避免過長 在文檔中，Google亦有提及過長的標題將有機會被放棄抓取，但Google並沒有明文提及多少字數才算得上過長。但按Google搜尋的展示結果而言的話，理想的標題大概在20-25字左右。 3, 停止塞充關鍵字(Keyword Stuffing) 在標題中出現大量且互相不關聯的關鍵字，只會讓Google認為你的標題並沒有意義而轉往內文中抓取標題，對SEO並沒有幫助；甚至有機會讓Google誤以為你的網站是垃圾網頁，從而降低SEO排名。 這樣看來，Google這次更新的重點並不是甚麼技術上的改動，而是希望標題能夠對讀者而言更加清楚易明，而這一直是Google對SEO的最主要建議。所以Marketer並不需要過份緊張，只要繼續以向讀者提供好讀的內容為出發點，自然有機會取得良好的SEO排名。
伴隨着2021年的尾聲，經濟與消費指數亦逐步回穩，Marketer是時候為下一年的營銷策略做足準備，以下讓AD-Linkage為你整合2022年必須知道的數碼營銷趨勢，讓你洞悉先機，快人一步掌握客戶動向！ 私隱保護加強下的全方位營銷策略 早前Apple釋出iOS 「應用程式追蹤透明度 (ATT)」及Private Relay和Hide My Email，將廣告相關的私隱設定交回用戶掌控後，Facebook等廣泛收集用戶數據的廣告平台受到嚴重衝擊，於其投放廣告的小商戶將難以再依靠舊有模式換取同等收益，因此在第三方Cookies與其他替代方法面世前，各大小品牌必須在來年優化其他數位渠道，例如Google Ads、更能吸引目標用戶的內容營銷，以及KOL等方式以保持廣告成效， 響應式設計的重要性 隨著用戶越來越偏向使用如智能手機和平板電腦等移動設備，並挑戰傳統電腦的角色，marketer在製作內容時需要創建適合移動裝置的響應式設計，方能在搜尋引擎中取得更高曝光率的位置。移動營銷策略需覆蓋由基本的網站優化，使其自動適應不同尺寸的屏幕而不影響用戶體驗，到甚至創建一個獨立、超越網站版本的功能的應用程序，將體驗完全融合至裝置。 當人工智能遇上數碼營銷 人工智能 (AI)
在連續好幾期都在討論Google的FLoC之後，今天我們來換換新口味，討論TTD的UID2.0。Google計劃在2023年內全面淘汰Cookies，此後只會以用戶的行為進行分類(FLoC)，但在網路廣告行業內，Google此舉並沒有多少同業支持 在使用率最高的網路Browser中，除了Chrome以外，Edge(Microsoft)，Sarfari(Apple)，FireFox(Mozilla)亦宣稱了並沒有計劃支持FLoC，雖然原因有很多，但其中一個最關鍵的因素一定是FLoC的演算法由Google所開發，雖然宣稱是為了保障使用者的私隱，但另一面也令Google對網路廣告的決定權變得更大。 另一方面，FLoC作為Cookies的代替品而言明顯有缺憾。FLoC的系統對廣告的歸因轉化是十分模糊的。於未來的FLoC流程中，投放廣告的廣告主並沒有辦法知道自己的銷售是來自那一個渠道，讓廣告的精確度和Marketer的分析空間大大減少。 有見及此，許多同業並不打算乖乖地接受Google的題案。而其中TTD所交出的答案目前似乎最為成績顯著。 TTD (The Trade Desk) 於2020年未提出了UID2.0的的概念。在技術框架和原理上與Cookies並沒有太大的差異，只能說是一種改良過的Cookies。而其核心優點有以下幾種: 1.由使用者所主導與Cookies不同，UID2.0須由使用者以email/電話自行創建帳號，希望使用者主動以行為數據分享與接收個人化廣告換取一些利益，例如一些網站的使用權等。 2.避免壟斷UID的資料儲存及演算法更新由將由非營利組織Prebid.org所獨立管理，技術架構開源受公眾監督。 3.私隱受保障由於UID的管理者和廣告供應商並不是同一公司，使用者的資料如email/電話等並不會分享於廣告投放者。
伴隨着科技的日新月異，人們接觸網絡世界的媒介和方法亦愈趨多樣化，Digital Marketing作為緊貼數位市場用戶偏好而誕生的一門專業，從業者自然必須時刻緊貼使用者的習慣，以及適時進修，吸收更新穎、更乎合用戶喜好的數碼營銷知識。言而市面上相關的課程多不勝數，到底初入行的Marketer該如何選擇？以下讓AD-Linkage整合一下有哪些Digital Marketer身在江湖必備的傍身技能！ 數碼營銷入門課 – 一切由基本功開始 若果你對數碼營銷並不熟悉，或者剛踏進此行業並且想長遠地發展，那一切便應該還原基本步，由最核心的起點了解數碼營銷的模式和運行概念。當中包括接觸和熟習各個平台的初階功能，並釐清其運作邏輯，例如關鍵字是怎樣構建成龐大而具商業價值的搜尋引擎廣告，或如何在網上世界將用戶進行分類並針對性地投放合適的廣告等，由淺入深打好基礎，助你往後吸收進階知識時事半功倍。 數碼平台類課程 – 為駕馭各廣告平台作準備 與傳統營銷的策略不同之處在於，數碼營銷常常集中在數個佔具市場份額最高的網絡平台，當中包括Google搜尋引擎、各大社交媒體平台、以及娛樂串流平台等，Digital Marketer除了必須清楚了解受眾的特性外，更要擁有熟練地操作平台、廣告格式和日常進行調節的百般武藝，坊間提供的某些課程當中會在完成課程時，支援學員同時完成廣告平台的認證課程，一步取得官方認可的資格。但請留意的是，官方認證往往是有年期限制，需要定期重考以確保Marketer有能力適應平台的改動。 創作類課程 – 令受眾眼前一亮 今時今日數碼營銷與創作已緊緊扣上，無論是Facebook帖文或廣告文案，還是提高訪客互動率的網站UIUX設計，都離不開創作類知識，儘管Marketer的崗位更常以指導及提供創作方向為主，但對此門學問有一定的水平絕對會有助你在數碼營銷事業上更上一層樓，例如懂得網站用戶體驗設計的Marketer，便會更了解除關鍵字以外，在網站構建前後可加入的進階SEO，包括使用代碼給Google下達如何掃描網站指令，從而更容易在排名演算法中突圍而出！ 以上提及的僅包括主流數碼營銷世界裡最常見的核心知識，有興趣的Marketer更可延伸至數據分析等更專業、應用範圍更廣的領域。知識固然重要，然而要成為數碼營銷達人，必須要從實戰中積累經驗，方能在瞬息萬變的世界裡純熟地運用所得的新技術。立即瀏覽相關課程，開展你數碼營銷的新一頁！
在過去不久的八月未，很多網頁管理員突然發現自己的網頁在Google搜索上的標題變了樣，而在事情發生了好幾天，一眾管理員正焦慮地尋找可能性的原因之時，Google才施施然地發出更新公告解釋事件的成因———原來Google更新了搜索結果的抓取機制。 到底Google更新了甚麼？為何要進行這種更新？網頁管理員又應該如何應對?以下將為您一一講解。 在過往，Google抓取網頁標題的方式很簡單，就是抓取頁面中以<title>標籤所標記的句子。例如我們上一次的文章中，Google搜尋的結果頁面標題，就是<title>所標記的「Facebook 廣告Campaign做到冇曬靈感？ – AD-Linkage LTD.」 但在這次更新之後，雖然<title>依然是google抓取網頁標題的最重要參考，但同時亦決定參考其他網頁元素以產生內容，包括<h1><h2><h3>標記、內文標記、內容相關性、外部連結指向該網頁的連結文字等等不同因素，再用演算法產生合適的標題。 Google在更新文檔中提到，放棄依賴<title>標記的原因有三個： <title>標記的標題經常過長，尤其很多網頁為了更好的SEO排名，會盡量將相關的關鍵字放進標題中，讓標題越來越冗長。 <title>標記的標題中，填充關鍵字(keyword stuffing)的情況越來越常見。也就是於標題中重複堆疊大量相關的關鍵字，希望Google認為該網頁是高相關度的網頁。 很多網頁並沒有妥善地使用<title>標記，例如使用預設的「首頁」，「分頁」，甚至空白。 基於這些理由，Google才決定作出抓取標題的算法更動。
在招聘網站中經常會見到不同種類的Digital Marketing崗位，是否亦曾經令你感到困惑？當選擇好In-House或Agency作為你的入行起點後，除之而來的便要考慮如果從各式各樣Digital Marketing的工作種類中選取，以下Ad-Linkage為你概括幾個重點工作，助你選擇更適合的職位，贏在起跑線！ 社交媒體營銷Social Media Marketing說起數碼營銷，大多職場新手的第一印象便是社交媒體。沒錯，社交媒體營銷的確是Digital Marketing中佔比非常高的一環，同時也是大多數人最常接觸的營銷平台。工作內容除了編寫生動且引人注目的文案外，更需要配搭出色的圖片或影片，以提高廣告的觸及率和點擊率，從而將目標受眾轉化成客戶。社交媒體營銷除了講求對各平台及其使用者的全面了解外，同時需要強大的創作能力，才能在擁擠的廣告中突圍而出。 搜尋引擎營銷 Search Engine Marketing簡單來說便是通過詳盡的策劃，利用廣告資金直接將品牌或產品訊息放置在搜尋結果較高的排位，將受眾引流至網站中。由於是針對受眾自行輸入的關鍵字，在計劃廣告關鍵字時必須進行大量產品及對手的資料搜集，並且持續根據用戶數據進行深入分析，調整投放模式及優化用戶進入網站行的體驗。如果你擁有強大的分析力，搜尋引擎營銷會為你帶來許多樂趣！ 內容營銷 Content Marketing若果你不享受分析數據，Digital Marketing的世界之大總會有合適的範疇！近年內容營銷逐漸堀起，主要透過創作出眾的內容吸引用戶瀏覽品牌網站，除了一般文案寫作外，對於巧妙地融合關鍵字至網站內容亦有一定要求，由事前的資料搜集、到了解受眾的喜好等工序缺一不可，其次Marketer創作的內容亦要具備多元性，以助優化原生搜尋引擎排名及培養受眾的長期關注。對偏好文字創作的職場初哥，內容營銷將會是Digital Marketing生涯中的另一番體驗。