「詳細目標」排除設置即將被禁用
從 2024 年 7 月 15 日起，用戶將無法再通過「詳細目標」排除特定群體,例如香港的 Expatriates（外籍人士）。取而代之的是 Meta 廣告管理員內提供替代目標設定建議。這無疑是一個巨大的影響,會對用戶的廣告策略產生重大影響。
目標選擇將被遷移至「受眾」控制
作為這一過程的一部分，Meta 正在將某些選項遷移到「受眾」控制中,以保護品牌形象。儘管用戶將無法再使用「詳細目標」排除設置，但廣告商仍可利用「詳細目標」包含設置，並應用其他排除，包括使用自定義受眾排除。這表明 Meta 並未完全禁止目標選擇，只是試圖降低可能產生的歧視問題。
過渡期安排
對於在 2024 年 7 月 15 日之前創建的現有 Campaign，如該 Campaign 正在使用「詳細目標」排除設置，它們可以繼續運行，直到 2025 年 1 月 31 日。在這個日期之後，它們將停止投放，用戶亦無須採取任何行動。
背後的原因
相信這一變更的背後，是 Meta 希望最大限度地降低種族或民族排除在社區中的可能性。同時，這也是為了推動 Meta 之前推出的目標選項「受眾優勢+受眾」，經過 100 輪的测試后，它可以大幅提高活動的效果。
「受眾優勢+受眾」目標選項背後的目的是提高廣告效果。這樣的變革無疑是為了促進更加包容和公平的廣告生態。對於長期來看，這種變革可能會為整個行業帶來積極的影響。
