無論初學網絡營銷，還是已經正在做 Facebook™ 推廣的的營銷部同事，相信對 Dark Post 都有所耳聞。不過你又真正理解什麼是 Dark Post 嗎？它又如何為你的生意帶來營銷好處？
Dark Post 究竟是甚麼？
首先，Dark Post 的中文名字難有定案，但以「隱藏帖子」的呼聲最高。顧名思義，Dark Post 可以理解為「隱藏」在時間軸（Timeline）上的內容，即是不會出現在專頁頁面上。
簡面言之，Dark Post 就是未被發佈在頁面的帖子，既然不發佈在頁面，那麼它是給誰看的呢？其實 Dark Post 通常會以一則廣告帖文的形式，針對某些已經設置好的受眾而投放的。因此，你的專頁粉絲或者追蹤者都不能在你的專頁上查看到這則帖文。
需要澄清的一點是，Dark Post 存在於各大社交媒體。技術上，Instagram 和 Snapchat 的所有廣告都是 Dark Post；而 Facebook™ 、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest ，投放廣告的方式則可以選擇自行創建一個 Dark Post 再投放廣告，或者以自然帖文來投放廣告。
為何要使用 Dark Post？
理解了什麼是 Dark Post，但如何應用 Dark Post 來幫助營銷成績？以 Facebook™ 為例淺談 3 項應用：
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制作客制化廣告
假設一家化妝品牌公司，需要推廣旗下專為兩類受眾打造的護膚系列產品，一類是較年青的學生；一類是較成熟的女士。顯然，兩組廣告的設計和投放都不能混為一談。此時，應用 Dark Post 來創建兩組廣告，再各自投放予相應受眾的話，他們只會看到為他們度身訂造的廣告帖文，而又能達到準確的營銷定位。
Photo from Getty Images -
A/B 測試 以進行優化
為增加受眾對廣告的正面反應及其回報，A/B 測試是其中一項優化方案，而 Dark Post 不會發佈於專頁上的特性，正好用以測試。沿用上述例子，營銷部可以以影片、圖片集、連結等不同媒介，投放給特定群組，以測試哪一種媒介為營銷帶來最佳回報，從而減低廣告費用，甚至改變變量，測試其他項目。
Photo from Internet - 減低「只顧銷售」的感覺
Facebook™ 專頁裡，整個頁面都佈滿商品帖文，每一則都像是賣廣告，如果是初接觸該品牌的受眾，看到的話似乎只會敬而遠之，也不會追蹤專頁，也不能繼續轉換成顧客了。而 Dark Post 正好可以將一些「明顯銷售」的帖文分隔開來，對一些可能對該產品和服務有興趣的人投放吧！
Photo form Internet
Source：Facebook Dark Posts | What Are They and How You Can Use Them 、 What Are Dark Posts on Social Media?
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