上回提到，APPLE決定在iOS14更新中加入應用程式追蹤透明度（App Tracking Transparency）功能以保障用戶的私隱，但APPLE此舉是否出於客戶利益暫且不論，但APPLE對行之經年的IDFA(廣告識別碼)機制下手，絕對會為網路廣告界帶來翻天覆地的轉變。
iOS14這次更新，除了APPLE自稱的「為用戶私隱權著想」之外，其實也代表APPLE正式插手廣告識別，為未來更大的廣告業務鋪路。
因為除了應用程式追蹤透明度的更新之外，APPLE亦同時更新了SKAdNetwork2.0。這個APPLE已經推出了好幾年的廣告識別機制因為遠沒有IDFA好用，所以一直乏人問津；但APPLE在iOS14更新中打擊了IDFA的同時，亦將SKAdNetwork更新至2.0，明顯是希望用以取代IDFA。
SKAdNetwork2.0的資料處理流程
假如要詳細地說明SKAdNetwork和IDFA之間的差異的話，大概得用上數萬字的篇幅才能解釋得清楚；有興趣的朋友可以在這裡看APPLE官方的說明。
但對大部份中小企來說，必須要知道的大概是以下兩點:
- 在以往，不同的APP會以用戶的IDFA進行跨APP定位；而在沒有IDFA之後，用戶的資料(如搜尋記錄、喜好等)就無法再被不同的APP讀取。也就是說廣告投放的精確度將會大減。
- 因為沒有統一的IDFA，廣告的成效也沒有辦法從正確地從投放廣告的APP裡傳回投放平台。這代表廣告投放的成效將沒有辦法正確地歸功於不同的渠道。
而另一方的科技巨頭Google，其實亦早已牽涉在這場風波之內。
早在2020年初，Google已經預告自家的Chrome將於2022年內全面封鎖能夠獲取用戶資料，與IDFA功能十分類似的的第三方cookies，並準備推出「Trust Token API」以作為替代方案。這API的詳情暫時並未明朗，目前知道的只是API會將用戶資料加密，能夠讓網站在使用者身份保密的情況下，處理並傳送廣告相關的資訊。
但即使一切並未明確，Google的舉動已經驚動了各國政府。英國政府於一月初宣佈將調查此舉是否影響市場公平競爭；而美國政府亦於早前的反壟斷聽證會中，被指責Google封鎖第三方cookies是為了壟斷廣告識別渠道以獲利。
雖然iOS並未正式封鎖IDFA，Google的替代方案亦未上線；但可以知道的是
IDFA的退出絕非終結，而是下一個爭奪廣告識別權之戰的序幕。
References:
https://judiciary.house.gov/news/documentsingle.aspx?DocumentID=3114
https://www.gov.uk/government/news/cma-to-investigate-google-s-privacy-sandbox-browser-changes
https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork
https://www.chromium.org/updates/trust-token
