無論初學網絡營銷,還是已經正在做 Facebook™ 推廣的的營銷部同事,相信對 Dark Post 都有所耳聞。不過你又真正理解什麼是 Dark Post 嗎?它又如何為你的生意帶來營銷好處?
Dark Post 究竟是甚麼?
首先,Dark Post 的中文名字難有定案,但以「隱藏帖子」的呼聲最高。顧名思義,Dark Post 可以理解為「隱藏」在時間軸(Timeline)上的內容,即是不會出現在專頁頁面上。
簡面言之,Dark Post 就是未被發佈在頁面的帖子,既然不發佈在頁面,那麼它是給誰看的呢?其實 Dark Post 通常會以一則廣告帖文的形式,針對某些已經設置好的受眾而投放的。因此,你的專頁粉絲或者追蹤者都不能在你的專頁上查看到這則帖文。
需要澄清的一點是,Dark Post 存在於各大社交媒體。技術上,Instagram 和 Snapchat 的所有廣告都是 Dark Post;而 Facebook™ 、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest ,投放廣告的方式則可以選擇自行創建一個 Dark Post 再投放廣告,或者以自然帖文來投放廣告。
為何要使用 Dark Post?
理解了什麼是 Dark Post,但如何應用 Dark Post 來幫助營銷成績?以 Facebook™ 為例淺談 3 項應用:
-
制作客制化廣告
假設一家化妝品牌公司,需要推廣旗下專為兩類受眾打造的護膚系列產品,一類是較年青的學生;一類是較成熟的女士。顯然,兩組廣告的設計和投放都不能混為一談。此時,應用 Dark Post 來創建兩組廣告,再各自投放予相應受眾的話,他們只會看到為他們度身訂造的廣告帖文,而又能達到準確的營銷定位。Photo from Getty Images -
A/B 測試 以進行優化
為增加受眾對廣告的正面反應及其回報,A/B 測試是其中一項優化方案,而 Dark Post 不會發佈於專頁上的特性,正好用以測試。沿用上述例子,營銷部可以以影片、圖片集、連結等不同媒介,投放給特定群組,以測試哪一種媒介為營銷帶來最佳回報,從而減低廣告費用,甚至改變變量,測試其他項目。Photo from Internet - 減低「只顧銷售」的感覺
Facebook™ 專頁裡,整個頁面都佈滿商品帖文,每一則都像是賣廣告,如果是初接觸該品牌的受眾,看到的話似乎只會敬而遠之,也不會追蹤專頁,也不能繼續轉換成顧客了。而 Dark Post 正好可以將一些「明顯銷售」的帖文分隔開來,對一些可能對該產品和服務有興趣的人投放吧!Photo form Internet
Source:Facebook Dark Posts | What Are They and How You Can Use Them 、 What Are Dark Posts on Social Media?
還想學習更多數碼營銷的投巧?除了可以報名參加 AD-Linkage 定期舉辦的數碼營銷工作坊 親身了解更多,亦可以網上報讀由政府持續進修基金認可的「數碼營銷實戰專業證書」課程,掌握最好的數碼營銷模式,建立及執行在線數碼營銷活動吧!