小紅書作為一個融合社交媒體和電子商務的平台，已經在中國贏得了數以億計的用戶，而且也在港台及海外華人圈累積了一定程度的忠實用戶。香港近年來也感受到小紅書的驚人影響力，越來越多本地商戶開始進駐小紅書並取得非常好的推廣成果。對於希望拓展中國市場的品牌來說，小紅書無疑是不可或缺的行銷工具。本文將分享在小紅書行銷的5個實用技巧，幫助你最大程度地利用這個平台，提升品牌的知名度。
小紅書行銷的好處
小紅書行銷吸引品牌和營銷人員的注意，主要有三大好處。首先，小紅書鎖定18至35歲的年輕用戶群，這群體具消費潛力。其次，小紅書以用戶生成內容（UGC）提升品牌口碑，用戶真實評價增加信任度。此外，小紅書有完善的內容創作生態，品牌可透過蒲公英平台篩選KOL合作，提高用戶對品牌的信任度，把推廣內容融入生活分享的筆記中，提高用戶對品牌的信任度。
小紅書行銷適合甚麼行業？
小紅書行銷適合各種B2C行業，包括時尚、餐飲、美容、旅遊、金融、保險等。品牌可以透過與相關領域的KOL合作，建立原創和有價值的內容，提升品牌知名度。
小紅書行銷的5個技巧
- 打造吸引的封面圖片
封面圖片是用戶對筆記的第一印象，影響了用戶是否會進一步閱讀內容。因為選擇一張高質量且與內容相關的封面圖片非常重要。
對於純圖文內容，官方推薦的尺寸比例有三種：豎屏3:4，正方形1:1，橫屏4:3，建議最低單邊像素為1080。
圖片應該高清且清晰，並確保帳戶內所有圖片尺寸一致，以避免系統裁走重要內容。圖片中加入大字標題亦可引起點擊欲望，但一不小心文字過大或過多可能導致圖片雜亂無章。
最後，活用Canva一類軟體亦可令你簡單製作出吸引的封面圖片。
- 關鍵字優化
你可能不知道小紅書已經成為用家的其中一個的搜尋引擎，而小紅書的演算法也會根據用戶輸入的搜尋關鍵字，推薦相關度高的筆記。因此，做好關鍵字優化是獲取流量和曝光的關鍵。除了文章標題必須包含熱門及相關關鍵字外，也需要將關鍵字自然地融入內容，合理地分佈在文章首段、中段和結尾。了解目標受眾的搜尋習慣，並使用與品牌或產品關係最大的長尾關鍵字，如「香港茶餐廳尖沙咀」而非「尖沙咀」，提高轉換率和流量。
- 活用影片及長篇內容
在小紅書上，影片和長篇內容通常比簡短內容更受歡迎。影片能夠生動地展示產品和服務，而長篇內容能夠提供更多的資訊和更有深度的解釋，幫助讀者了解消費體驗的每一個細節，增強對品牌的信心。
對於文字內容，應使用段落和標題，也可適當加入 emoji，以增加可讀性。文字內容愈詳盡，也代表可以包含愈多的關鍵字，對提高搜尋排名有幫助。
- 善用筆記靈感
每篇小紅書筆記皆可以添加筆記靈感 (等同Instagram的Hashtag)。因此使用適當的筆記靈感可以將相關主題的內容聚合起來，使你的內容更容易被發現，增加筆記可見度。筆記靈感可以是熱搜字、品牌標記、行業標記或地理位置，但必須與筆記內容相關。
搜尋關聯度高又能帶來流量的筆記靈感並不容易，幸好坊間有些小紅書課程會教導一些秘技，大大減少準備一篇筆記的時間。
- 選擇最佳發布時機
小紅書一般用戶通常在週四及週五晚上較活躍。因此開始經營時可以較注意這時段。此外亦建議嘗試在不同時段發佈筆記，並在後台觀察筆記的互動數據，調整發佈策略。在收集足夠數據後，即可根據內容和目標受眾來決定發佈時間。經過反覆的測試，找出你的粉絲的活躍時間吧！
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- 設計引流內容：學習如何創建有效的引流內容，吸引並保持目標受眾。
- 掌握平台法規：了解各大平台的運行規則和法規，確保營銷活動的合規性。其中包括敏感行業如保險及房地產的引流及轉換方法。
- 制定推廣策略：根據不同平台的特性，制定有針對性的推廣策略。
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